世界品牌路跨年演讲 | 广药集团杨军：我们的光荣与梦想
2023-12-30 22:51:43 广药白云山
与梦想同行、与世界同频。12月29日，由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办的2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在北京水立方璀璨上演，包括广药集团、蒙牛集团、海尔集团等在内的9家企业参与。广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军用一张珠江水系图，生动地展示了广药集团旗下12家中华老字号的深厚文化底蕴和品牌国际化之路。
今年是共建“一带一路”倡议正式提出的十周年。十年来，中国与世界互联互通，为世界经济增长注入新动能，为全球发展开辟新空间，为国际经济合作打造新平台；十年来，中国大中小企业齐头并进，竞相“出海”，越来越多的中国品牌成为了世界品牌，也把一个个企业梦想注入进全人类美好生活的愿景之中。本次活动以“推动中国品牌走向世界，让品牌贡献人类美好生活”为主旨，为中国品牌提升影响力搭建了一个重要平台，也映射出中国品牌快速崛起的势头。
《广药集团：我们的光荣与梦想》
——杨军在会上发言
大家好！我是杨军，来自广药集团。很荣幸来到水立方，跟大家分享广药集团品牌国际化的故事。
站在水立方，远眺珠江水。大家现在看到的，是一张珠江水系图。西江、北江、东江在广州汇聚，经年累月，冲击成肥沃的珠江三角洲，并由此奔腾入海，成就了我们这颗蓝色星球上最具活力的湾区之一。
我喜欢用这张水系图，来类比广药集团的发展历程。
回顾历史，广药集团拥有深厚的传统，旗下12家中华老字号企业，以生生不息的持续努力，扛起了南药代表的大旗。它们各展所长，推动了中医药大踏步走出国门，走向世界。
龙生九子，各有不同。这十二家老字号的出海故事，三天三夜都讲不完。
比如，始创于明代的陈李济，它拥有423年的历史，是全世界连续运营的、最长寿的药厂。在中医药出海的路上，它已经走过了超过200年。陈李济有两大宝物。其一是密制蜡丸，也就是图片上的这种东西。
早在清代初期，陈李济就开始用木壳、蜂蜡制作蜡壳，用以储藏药丸，使其不受潮、不变质，创造了一种全新的剂型。它的问世，也引发了中药包装的革命，在全国广泛应用。陈李济的各种蜡壳药丸行销东南亚等国，成为中国最早向海外出口商品的企业之一。1981年，联合国教科文组织就将陈李济药厂的蜡丸生产拍成电视纪录片，作为中国中药文化的代表，向世界传播。
熬蜜制作蜡丸，又催生了另一件宝物，叫做百年陈皮。陈皮，位列中医陈药之首。几百年来，每逢冬天，陈李济都会在新会收购当年的茶枝柑。加工过后，这些橘皮被送入陈皮仓。而陈皮仓，就正好位于炼蜜制作蜡丸的土灶上方。陈皮仓经年累月地笼罩在“蜜雾”之中，吸收着蜜炼的菁华。特定季节、特定产地、特定工艺的结合，共同成就了鹤立鸡群的陈李济陈皮。
作为中国对外通商的重要口岸，广州自汉代以来就是海上丝绸之路的起点之一。凭借这一区位优势，陈李济率先将产品销往南洋，包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南、缅甸等国家。
“火兼文武调元手，药辨君臣济世心”，这幅对联至今仍挂在陈李济中药博物馆内，激励着后人不忘“济世”初心，保持老字号的匠心精神，这也是老字号出海的根基与底气。
说到老字号出海，必然绕不开王老吉。作为广药集团旗下最负盛名的老字号，王老吉凉茶早在1925年就远赴英国伦敦参会，成为中国最早走向世界的民族品牌之一。
我们坚持“文化先行”，计划在全球56个城市建设凉茶博物馆。2018年11月，首个海外凉茶博物馆在纽约开馆，走出传统博物馆与时尚凉茶店相结合的出海新路。
我们推进“标准输出”。2019年11月，王老吉携手瑞士sgs（société générale de surveillance，瑞士通用公证行）、世界中医药学会联合会发布了全球首个《凉茶饮料国际标准》。
我们致力于品牌的“气质更新”，于2022年发布了新十年战略，提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，争创“全球天然植物饮料no.1”，全力进军欧美饮料主流市场。就在上个月，我们发布了全新的海外品牌“walovi”，就是要让世界看见更年轻的王老吉。
针对全球不同市场，王老吉在全球100多个国家进行商标注册和产品销售，销售网络覆盖全球，终端网点超千万个。
2013年以来，王老吉在北美地区的销量不断增长。目前，美国华人市场覆盖率已达90%，并且已经进入亚米（www.yamibuy.com）、亚马逊等线上平台，线下则已入住知名连锁超市。今年，王老吉又打进了美国主流渠道costco（开市客）。
除了陈李济、王老吉，广药其它老字号的出海之路同样波澜壮阔。
比如，华佗再造丸。乾隆年间，一代御医冉天星潜心研制出治疗中风的华佗再造方。冉氏传人将药方献给国家，白云山奇星药业负责研发生产。1988年，华佗再造丸批量生产，热销全国，畅行东南亚。
作为国家保密配方，华佗再造丸于1990年、1995年、2000年连续三届被收载为《中国药典》中风类首选药物。
在俄罗斯，华佗再造丸于1999年成为第一个在该国获得药品注册的中成药。2009年，华佗再造丸取得俄罗斯药品永久注册证书。
从一个个具体的产品，到陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁，这 12 家企业共同构筑成广药集团的老字号矩阵，是中医药产业“守正创新”在各个历史阶段的生动注脚，也是广药集团推动“中医药现代化”的基因显现。
今天的广药集团，已经发展成涵盖大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块的综合性医药健康集团。我们的出海之路，也早已突破药材和药品出海的边界。
作为全球首家以中医药为主业进入世界 500 强的企业，三年来广药集团排名不断攀升，今年已跃升至 426位，并且入选了“2023年《财富》最受赞赏的中国公司”榜单。
展望未来，我们将继续做好中医药守正创新、传承发展工作，推动中医药产业高质量发展，让中医药走向世界，为健康中国贡献广药力量，为人类命运共同体贡献广药力量。
